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中国电影市场迎来新拐点 猫眼研究院数据总结2018

中国电影市场提前迎来拐点期,但这个拐点不是转向寒冬的拐点,而是中国电影市场粗放型增长模式终结,新增长模式基本确立从而冲向世界第一大市场的拐点。

在这其中,先看升后看降才是2018电影市场的总特征。

文/庞宏波

设计/李丰屹

2018年初,没人不知于冬为《红海行动》喊出的“30亿冠军”口号。2018年末,没人不知《地球最后的夜晚》“一吻跨年”的营销。

在两个争议的节点里,电影市场迎来了真正的拐点。而在这两个争议性的节点中间,又几乎明确的分为上下半场。上半场,电影市场靠着优质内容推动着大盘实现最后一次高速提升。下半场,内外因左右着电影市场发生着可能最后一次市场化洗牌。

但609.8亿的年度总票房,仍然在努力追赶北美市场,这是升;全年17.2亿的观影人次,仍然在努力的提升市场饱和度,这也是升;此外,荧幕数量今年突破了6万块,这同样是升。

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升就意味着增长,意味着中国电影市场的大盘依然在扩大。在升的基础上,票房增速放缓,近三年首次低于10%;人口红利消退,同比增长率仅为5.9%;影院单银幕和单影院票房产出下降,影院经营面临考验。

或许,2018年可以称为电影市场的“拐点年”。但这个拐点是靠近“黎明”的拐点,电影市场靠着持续的增长终于完成了第一次进阶,即从零到一。而在达到相应高水准的同时,电影市场必然会迎来第二次进阶,即从一到十。

这个拐点,显然比业内的预判来的更早。但早,就意味着快。电影市场的信心,不应该因为增速的放缓而消退,反而应该因为增速的放缓兴奋。

这预示着,2018年已是“黎明之前”,中国电影市场成为世界第一,已经变的不再遥远。

大盘

曲线同步北美90年代,“人”比“钱”更值得关注

下半年无论是资本还是内容,电影市场似乎都迎来了一个“寒冬期”。随着这种声音的加大,以至于让外界开始对电影市场的信心发生了动摇。

但去年,北美市场同样经历了一场从上到下的“寒冬”,这个拐点并非北美市场第一次出现。事实上,在2005年北美市场经历了一次大幅度的“调整”,从票房曲线来说,中国电影市场同样到达了调整的临界点。

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这是任何一个超级票仓都需要面对的市场拐点。猫眼研究院的《2018中国电影市场数据洞察》报告显示,2018年中国电影市场的年度综合票房为609.8亿元,与北美市场的差距在进一步缩小。

只是在增速上,较2017年同比增长仅9.1%,近三年首次增速低于10%。但降速不代表“寒冬”,而电影市场今年最需要关注的显然是“人”,而在“人”方面,中国电影市场呈现出的特点则是喜大于忧。

随着电影市场不断的下沉,观影人次仍然在持续上升。今年达到了17.2亿人次,相比去年继续增加了1亿人次,只是在增速上仅同比增长5.9%。

但是中国电影市场的人均观影人次是1.2次,全球前十票房国家里,除中国外的9国均值是2.6次。这说明,中国观影人次17.2亿人次仍然没有迎来市场“天花板”,随着观影频次的巨大提升空间还有持续上涨的可能。

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而人次和观影频次的提升空间,恰恰是大盘持续扩容的主要来源,从这一点来说,2018并不悲观。

其次,电影市场前两年粗放型增长模式,导致市场过分关注年轻观众群体。但2018年,30岁以上的观众的观影人次占比提升了3.4%。在春节档“观影新民俗”的氛围带动下和吸引高龄影迷走入影院的影片拉动下,全民观影成为了新的趋势。

事实上,成熟的电影市场,全民观影必然是一个非常重要的硬性指标。而2018年,中国电影市场开始朝着这一目标迈进,这也是电影市场稳中有升的关键特征。

与此同时,随着综艺、网剧等新的娱乐消费方式崛起,短视频等新的娱乐消费工具普及,以及大面积低价票补退出电影市场,“小镇青年”基本完成了历史使命,票房推动力开始下降。

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除了消费终端,观影群体的新特征证明着中国电影市场未来还有较大的空间外,在上游内容制作端,新生代导演的崛起同样是证明市场仍然有较大空间的“另一面”。

只有在供给上有新鲜的血液补充,才能不断满足下游市场新特征形成的“新需求”。事实上,2018年“新题材、新类型、新人才”的内容产出特征已经非常明显,2018年票房TOP20电影中,新生代导演贡献41.1%票房。

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值得注意的是,新生代崛起是建立在张艺谋、贾樟柯、徐克等老一辈导演均有内容产出的基础之上的。这种内容端的“代际更新”,显然是让未来电影市场更加兴奋的一点。

内容

头部效应加剧,国产片“反攻”胜利

头部化趋势的加剧,是今年内容端最大的特征。但头部化趋势的增强,并不是一个新鲜词汇。但是今年电影市场的头部化,显然比前两年含义更加丰富。

头部化趋势不仅局限于票房上,更体现在口碑上。2018年,20亿以上6部影片贡献了30%的票房,且占比持续增高。分开来看,TOP8的国产片拿下了国产片总票房的近一半;而进口片市场,好莱坞超英电影在六大总票房中拿下了40%的份额。

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此外,优质影片口碑同样有头部化的趋势,9分以上的优质电影票房占比逐年提升,2018年达到了历史性的47.5%,相较2016年几乎翻了整整一倍。整个电影市场的评分票房占比呈现出了“倒金字塔型”。

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